Funil de iGaming
C2I
Click to Install: a parcela dos cliques no anúncio que vira instalação de app ou PWA, a primeira métrica de etapa do funil depois do clique no iGaming in-app e via PWA.
O C2I mede o quão bem performa a etapa entre o clique no anúncio e a instalação: muitos cliques, mas poucas instalações, significa que a página da loja ou o PWA não ganha confiança ou carrega mal. É o primeiro lugar a olhar quando uma campanha gasta e nada acontece, porque tudo o que vem depois (cadastro, depósito) depende de a instalação acontecer primeiro.
Um click-to-install saudável para tráfego de app e PWA no iGaming normalmente fica em torno de 20 a 30%; abaixo disso, a correção é a página de instalação e seus sinais de confiança, não o anúncio. Os buyers leem o C2I antes de culpar o criativo: CTR forte com C2I fraco é problema de landing, e julgar só pelo FTD esconde exatamente qual etapa está rachada.
Como os buyers falam
“O CTR está ótimo, mas o C2I está abaixo de 15%: a página de loja do PWA não está conquistando a instalação, corrija isso antes de mexer no criativo.”