Criativos e CRO
Otimização de custos
Reduzir os gastos com publicidade mantendo ou melhorando os resultados.
Otimização de custos é a redução sistemática dos gastos com publicidade mantendo ou melhorando os resultados: baixar o CPA e o CPM com lances melhores, segmentação mais precisa, dayparting, exclusão de posicionamentos, renovação de criativos e corte dos segmentos de spend que convertem mal. É diferente de simplesmente cortar orçamento: o objetivo é transformar com mais eficiência o mesmo spend, ou um menor, no mesmo resultado ou num melhor.
Na prática, os buyers tocam a otimização de custos como um ciclo contínuo: auditar o spend por posicionamento, GEO, dispositivo e horário; matar os piores; realocar para o que funciona. A armadilha clássica é otimizar demais: estrangular a fase de aprendizado do algoritmo com edições constantes, ou restringir tanto o alcance que o CPM sobe e o volume desaba. Os custos também se escondem fora da ad account: taxas de tracker, farms de contas e infraestrutura de proxies entram todos na conta real do CPA.
Como os buyers falam
“Antes de pedir mais orçamento, faça uma rodada de custos: corte os posicionamentos de Android abaixo do breakeven e passe esse spend para a faixa da noite.”