Tráfego e canais
Ad Stack
Várias unidades de anúncio empilhadas em um único posicionamento, muitas vezes para maximizar o preenchimento.
Um ad stack são várias unidades de anúncio empilhadas em um único posicionamento, usadas com frequência pelos publishers para maximizar a taxa de preenchimento e a receita — se uma rede não preenche o slot, a próxima camada da pilha entra no lugar. Na era do waterfall, as pilhas definiam a monetização mobile; o header bidding achatou o padrão, mas não o eliminou.
Os buyers sentem os ad stacks principalmente como ruído na qualidade do inventário: a sua impressão pode renderizar em um slot empilhado embaixo ou atrás de outras unidades, derrubando a visibilidade enquanto o CPM continua o mesmo. Empilhamento agressivo também denuncia publishers de baixa qualidade cujo negócio inteiro é espremer slots. Se as impressões de um posicionamento são enormes mas o engajamento é quase zero, uma unidade empilhada ou escondida é uma explicação provável.
Como os buyers falam
“As impressões nessa zona triplicaram da noite para o dia com zero cliques — cheira a publisher que enfiou nossa unidade em um ad stack.”