Criativos e CRO
Teste A/B
Testar duas variantes de um criativo, página ou funil, frente a frente, para ver qual converte melhor.
Teste A/B é a comparação controlada de duas variantes de um criativo, landing page ou etapa do funil, rodando frente a frente na mesma fonte de tráfego e em condições idênticas para ver qual converte melhor. A divisão precisa ser limpa — mesmo GEO, mesmo posicionamento, mesma janela de tempo — e julgada por uma única métrica principal, senão o resultado não diz nada sobre o que fazer.
Os buyers rodam testes A/B o tempo todo porque o esgotamento dos criativos exige um fluxo constante de desafiantes. Os erros clássicos são declarar vencedores cedo demais com poucos dados de conversão, testar duas variáveis ao mesmo tempo e deixar a entrega desigual da plataforma contaminar a divisão. Times disciplinados definem a métrica, o spend mínimo e as condições de parada antes de lançar, e depois matam os perdedores sem apego — o budget do teste é o custo de não escalar um fracasso.
Como os buyers falam
“Não escala esse vídeo ainda — o A/B contra o gancho antigo só tem 40 conversões de cada lado, dá mais dois dias.”