Criativo

O criativo é o próprio material publicitário: a imagem, o vídeo, o carrossel ou o texto do anúncio que o usuário realmente vê. No media buying de performance, ele é tratado como inventário consumível, e não como trabalho de marca: todo criativo tem uma vida útil, se esgota conforme o público satura e precisa ser substituído num ciclo contínuo para que o CPM e o CTR não se degradem.

Para os media buyers, o criativo costuma ser a maior alavanca de performance da campanha: um ângulo novo pode ressuscitar uma oferta morta mais rápido que qualquer ajuste de lance. Por isso os times tocam a produção de criativos como uma esteira: lotes de variações testados toda semana, vencedores iterados, perdedores arquivados. A falha comum é escalar o spend em um único criativo vencedor e não ter nada pronto quando ele cansa, deixando a conta sangrando enquanto os novos materiais passam pela revisão.