术语表

把素材、页面或漏斗的两个版本直接对比，看哪个转化更好。

Ad Set Budget Optimization（广告组预算优化）：你给每个广告组单独分配预算，而不是设在广告系列层级。

Anti-Money Laundering（反洗钱）：赌场和支付服务商必须执行的合规措施。

Average Order Value（平均订单金额）：每位客户每笔购买的平均交易额。

通过直接 API 对接，而非手动链接追踪接入的 Offer。

App Store Optimization（应用商店优化）：提升应用或 PWA 套壳在商店搜索中的可见度。

一批已养好、已预热、备好待售的账号和浏览器环境。

银行卡收单：为商户处理银行卡支付的基础设施。

记录用户或系统操作的日志，用于追溯和调试。

用于投放广告的用户账号或广告账户。

部分司法辖区依法强制要求的广告披露标识。

一次投放所用的具体广告单元或模板类型（横幅、Native、推送、视频等）。

流量主或广告平台可供投放的广告位总量。

单个页面或应用屏幕上展示的广告数量或密度。

把每个广告请求分发给多个广告平台，以最大化填充和收入的一层，是投手采买应用内流量背后的管道。

在同一版位轮换多个素材，以最大化展示。

页面或应用中用来展示素材的广告位。

在单个版位内叠放多个广告单元，常用来提高填充率。

根据效果实时自动调整出价。

来自成人内容类目和版位的流量。

以成人内容和交友 Offer 为主的垂类。

进阶赋能型（Advantage+）是 Meta 针对受众、版位和素材的 AI 自动化：你放宽定向，由算法去找到会转化的用户。

推广商家 Offer 并赚取佣金的联盟营销流量主。

掩盖联盟流量的真实来源，以绕过联盟平台的规则。

点击之后，联盟带来的转化发生得有多快。

代理广告账户后台，信任度和消耗限额更高。

用来评估投放效果的数据分析和报表。

通过伪造设备指纹，让多个浏览器环境看起来是各自独立的真实用户的浏览器。

在追踪中伪造应用身份，掩盖其真实来源。

靠跑流量套利为生的从业者，也就是投手。

漏斗中流失用户占比最大的那个环节。

两组投放或两个细分人群之间重叠的受众占比。

用脚本批量自动注册账号。

一段时间内每位用户产生的平均收入。

接入 BIGO Live 短视频生态的广告平台。

Bank Identification Number（银行识别码）：银行卡号开头的几位数字，用来标识发卡行。

首次销售之后，来自复购或订阅的收入。

放在固定广告位上的静态图片广告。

用户下意识忽略任何看起来像横幅广告的内容的现象。

用作参照、衡量变化的初始效果数值。

推广某个体育博彩站点或博彩公司的 Offer。

Meta 的一种出价策略，对算法在每次竞价中的最高出价设置硬上限。

产品或 Offer 的计费和支付处理基础设施。

被屏蔽的流量来源、版位或用户名单，会被排除在投放之外。

一次投放停止采买展示的 Source App ID 集合：这是 Unity 里最主要的优化杠杆；白名单则相反，只允许在已验证的版位上投放。

持牌的体育博彩运营商，接受体育赛事投注。

由脚本或点击农场产生的非真人点击和安装。

访客只浏览一页就离开的会话占比。

平台用来关联账号的唯一特征组合（canvas、字体、WebGL、时区）。

Click to Install（点击到安装）：广告点击中转化为应用或 PWA 安装的占比，是应用内和 PWA iGaming 里点击之后的第一个漏斗环节指标。

CBO（Campaign Budget Optimization，广告系列预算优化）：在广告系列层级设一个预算，由 Meta 实时在各广告组之间分配；另一种做法是 ABO。

Cost Per Action（单次行动成本）：每完成一次目标行为（存款、安装、线索）支付固定佣金。

连接联盟会员和商家并负责佣金结算的 CPA 联盟平台。

Cost Per Click（单次点击成本）：按广告点击计算的佣金或花费。

Cost Per Engagement（单次互动成本）：与广告或素材的指定互动挂钩的佣金。

Cost Per Install（单次安装成本）：移动应用和 PWA 安装推广的标准计价单位。

Cost Per Lead（单条线索成本）：按线索（注册或表单提交）结算的佣金，无论之后是否存款。

Conversion Rate（转化率）：完成目标行为的访客占比。

Click-to-install time（点击到安装的时间）：从广告点击到安装的间隔，也是应用内买量中的主要欺诈信号：分布快得不可信或平得可疑的版位，会被标记待查。

Click Through Rate（点击率）：点击数除以展示次数，是判断素材表现的第一个指标。

购物后返还给客户的现金返利。

赌场的存款和提款界面，是漏斗的最后一步，Reg2Dep 在这里靠本地支付方式赢或输。

在线赌博垂类，涵盖老虎机、桌面游戏和真人荷官产品。

标题党式、博眼球的素材和内容角度。

向审核人员和机器人展示合规的“白页”，向目标真实用户展示真正的 Offer，由 TDS 负责分流，是灰帽 iGaming 漏斗的核心。

按安装日分组并持续追踪的一批用户，区别于不管用户何时到达、只统计今天发生的全部事件的活动视图。

专门对已经访问过一次网站的用户做再营销的投放。

消耗性的投放开支：代理 IP、账号、银行卡、养号工具。

系统性地提高访客转化率的方法。

CAPI：Meta 的工具，以服务器到服务器的方式发送转化事件，绕开会让像素失效的浏览器和 Cookie 限制。

在没有真实点击的情况下写入联盟 Cookie，以窃取归因。

Cost cap 是 Meta 的出价策略，让平均单次成效成本保持在目标值附近；bid cap 则是对每次出价设置硬上限。

在保持效果不变甚至提升的前提下，降低广告开支。

即时出结果的 iGaming 玩法（如 Aviator、Chicken Road），倍数不断上升，直到“崩盘”。

广告素材本身：图片、视频或文案。被当作消耗品，很快就会衰减。

针对特定 GEO、语言或平台定制素材。

Meta 授信额度（Facebook 广告信用额度）是 Meta 提供的消费额度，让广告账户先投放后付款，达到阈值时扣款。

绑定加密货币余额的支付卡。

一批用户在安装七天后仍然活跃的占比，也是应用内投放可以对照目标经济模型做出可靠评估的第一个窗口。

Double Opt-In（双重确认）：订阅者需先确认邮箱，才会被加入名单。

基于数据中心或服务器的代理：速度快，但更容易被平台识别。

主流和成人交友 Offer，通常按 SOI/DOI 线索或首次订阅结算。

经 AI 处理的媒体内容，是身份和支付欺诈中新出现的风险来源。

客户向 iGaming 账号存入的金额。

在重复扣费周期上额外发放奖金的混合结算模式。

Earnings Per Click（单次点击收益）：Offer 链接每次点击的平均收入，适合用来比较不同 Offer。

Earnings Per Lead（单条线索收益）：每条提交线索的平均收入。

人为抬高浏览、点击或安装等互动数据。

与内容或广告产生互动的受众占比。

Effective cost per mille（有效千次展示成本）：按千次展示计的收入或成本，在不同形式和计价模式之间做过标准化，是比较应用内流量的通用标尺。

First Time Depositor（首存玩家）：第一次用真钱存款的玩家，是 iGaming 的核心转化事件。

政府发行的传统货币，与加密货币相对。

广告平台实际填充了广告的请求占全部广告请求的比例，是衡量流量可用量的指标，决定应用内投放能触达多大量级。

金融服务垂类：交易、贷款、加密货币交易所和比价类 Offer。

订阅或货到付款（COD）Offer 中，新客户的第一笔成功扣款。

强制完成某个被追踪的行为，例如通过强制点击或自动跳转。

为伪造转化或窃取归因而进行的欺诈行为。

转化漏斗：从首次接触到最终行为的分阶段路径。

围绕在线赌场和老虎机站点的垂类：LTV 高、审核严格，牌照受 GEO 限制。

Unity 根据人们实际怎么玩，为每款游戏生成的行为指纹，用来把 Offer 展示给玩法相近的游戏的玩家，而不是某个兴趣人群。

转化被确认并结算之前的延迟，也是用来过滤欺诈的窗口期。

把较低的前置 CPA 与持续 RevShare 结合的结算模式。

同时通过应用内购买（IAP）和广告（IAA）赚钱的应用模式；若应用在投放进行到一半时转向混合变现，其流量的经济模型和用户价值会随之改变。

Apple 的设备级广告标识符，只有用户同意 ATT 提示后才可用；Android 上对应的是 GAID。它的衰落，是应用内 iGaming 转向 SKAN、cohort 和建模窗口，而不是设备级归因的原因。

直接嵌在网页里的推送样式通知，而不是出现在系统通知栏。

通过 SDK 广告平台投放在移动应用内的广告。

通过达人推广而非付费媒体获得的流量。

在手游或应用的自然间隙展示的全屏广告，是用于安装推广的高冲击应用内形式。

iGaming 是在线博彩产品的统称：赌场、老虎机、Crash 游戏、扑克和体育博彩。

直接把流量送到 Offer，中间不经过落地页。

Key Performance Indicator（关键绩效指标）：衡量一次投放或一个团队的核心指标。

用作广告和流量来源的短视频平台。

Know Your Customer（了解你的客户）：身份验证要求，会影响受监管 Offer 的 Reg2Dep。

Lifetime Value（生命周期价值）：客户或玩家在整个生命周期内带来的总收入。

为把访客转化为线索、安装或存款而设计的落地页。

学习阶段：广告上线或大幅修改之后的一段时间，Meta 在此期间收集转化数据，让广告组的投放和成本趋于稳定。

Mobile measurement partner（移动归因服务商，如 AppsFlyer、Adjust）：第三方归因平台，把安装和应用内事件归到带来它们的投放上，是应用内买量的数据准绳。

手动自行注册账号，与自动注册相对。

某个市场或 GEO 的可触达总规模或容量。

规模化采买广告流量，并朝目标行为优化。

用于通过 API 操作广告账户的 Facebook 广告访问口令。

像素（Pixel）：放在你的网站或漏斗上的追踪代码，把用户事件（浏览、注册、存款）回传给 Facebook，用于优化和衡量广告。

可被计为有效 FTD 并结算佣金的最小存款额。

移动应用内广告平台，常用于 CPI 和应用安装推广。

素材或落地页文案夸大，与实际 Offer 不符。

走移动运营商 IP 的代理，看起来像真实的移动端用户。

托管的移动代理 IP 池，用于规模化轮换流量。

来自移动设备的流量，与桌面端流量相区分。

面向应用内广告的机器学习 DSP，采买程序化移动流量，在 iGaming 中作为与 Unity 并列的应用获客渠道。

Motivated（激励流量，也叫 incent）指获得奖励后才去转化的用户：便宜、快，但质量低，大多数 Offer 都禁止。

Mobile Value Added Services（移动增值服务）：通过运营商计费的订阅类移动 Offer。

NGR（Net Gaming Revenue，净游戏收入）指玩家投注额减去派彩和奖金后的余额，是 iGaming 中 RevShare 比例的计算基数。

外观与所在内容一致的广告（Taboola、Outbrain、MGID），很适合配合预落地页。

收入扣除所有投放或经营成本后剩下的净利润。

与所推广的 Offer 毫无相关性或意向的流量。

广告主在一定周期内最多愿意为多少次转化付费。

叠加在页面主内容之上的内容层或横幅。

PPC（按点击付费）是按点击付费的模式；在 iGaming 里通常指针对赌场和体育博彩关键词的 Google Ads 搜索广告。

Pay Per Lead（按线索付费）：按产生的合格线索付费的结算方式。

Progressive Web App（渐进式网页应用）：可通过浏览器像应用一样安装到手机的网页漏斗，在 iGaming 里用作广告点击与存款之间可反复打开的入口。

试图窃取凭据或支付信息的钓鱼骗局。

试玩广告：短小的互动素材，让用户在安装前试玩产品的迷你版本，是在应用内和 Unity 流量里持续跑赢的形式。

在当前浏览器窗口后面打开的广告：量极大、成本低、用户意向低。

S2S 回传（Postback）：转化发生时，服务器向追踪器发出请求，把点击 ID 回传给追踪器。

预落地页或预热页，先给用户预热，再把他们送到 Offer。

已完成验证、可直接投入投放使用的账号。

俚语，指限额更高、信任度更高的高级广告账户档位。

预先充值的预付卡，用于广告花费。

在用户所请求的视频内容之前播放的视频广告。

一种加密方法，让玩家可以验证每局结果未被操纵，这个信任角度能提升加密赌场和 Crash 游戏的转化。

通过中间 IP 转发流量的代理服务器。

流量主：拥有流量来源并推广 Offer 的一方。

浏览器或页内推送通知：成本低、量大的流量。

ROAS（广告支出回报率）是收入除以广告花费；在应用内买量中，它是 Unity 这类广告平台的出价目标。

Return On Investment（投资回报率）：相对花费的利润。

Return On Marketing Investment（营销投资回报率）：专门按营销花费计算的 ROI。

Return to Player（玩家返还率）：老虎机或游戏设计上长期会返还给玩家的投注金额占比，是 iGaming 中核心的信任信号和素材信号。

Rebill 是用户首次订阅付款之后的周期性扣费。在联盟营销中，rebill 记为来自同一客户的持续收入。

用于在不同 URL 之间转发流量的 HTTP 重定向状态码（永久、临时等）。

奖励老用户拉新的结构化计划。

把访客带到当前页面的来源 URL 或页面。

注册到存款的转化率：注册用户中成为存款用户的占比。

代表另一方转售 Offer 或流量权限的合作方。

使用真实住宅宽带 ISP IP 的代理，比数据中心 IP 更容易通过审核检查。

专门向之前访问过网站或应用但没有转化的用户投放广告。

一段时间后仍然活跃的用户占比，不同垂类和游戏类型差异很大。

在账号整个生命周期内，按玩家产生的净收入拿一定比例的分成。

用户自愿观看完整视频以换取游戏内奖励的广告形式，完播率高，常见于 Unity 和手游。

通过高风险渠道处理的支付，通常要接受额外的风控审查。

SKAdNetwork：Apple 在 iOS 上的隐私保护归因框架，不使用设备级标识符来回报投放效果，重塑了 iPhone 上应用内 iGaming 的衡量方式。

Single Opt-In（单次确认）：订阅者立即被加入名单，无需确认步骤。

在不通知用户的情况下，限制账号的触达或广告投放。

广告主或联盟平台少报转化，以减少应付给联盟会员的佣金。

一次性虚拟支付卡，常用来按广告账户隔离风险。

一条链接，按 GEO、设备和来源自动把每位访客分流到最匹配的 Offer。

版位所在的发布方应用的标识符，也是应用内优化的基本单位：黑名单、白名单和按来源出价，全部以它为维度。

广告组在 Meta 上突然“打中”受众、以低成本出量的时刻：这是一个短暂的窗口，投手会在它消退前猛放量。

广告花费：一次投放投入付费媒体的总金额。

广告情报库：用来查看竞品在投什么广告和 Offer 的工具。

在更大联盟会员的账号或子联盟下工作的二级联盟会员。

通过链接传递的自定义参数，用来按版位、素材或来源细分流量。

Sweepstakes Offer（“赢 iPhone”）：门槛低的线索获取，在推送和弹出流量上很常见。

Traffic Direction System（流量分发系统）：按 GEO、设备和来源分流每位访客的规则引擎。

一次投放所优化的具体目标转化行为。

Teaser 是一种短小、靠好奇心驱动的广告，用有冲击力的图片和标题预热一次点击，最常见于 Native 广告平台。

转化追踪工具（Keitaro、Voluum、Binom），记录点击并归因转化。

在整个漏斗中追踪用户行为和转化的做法。

买流量的成本低于 Offer 带来的收入，赚取其中的差价作为利润。

俚语，指一次性往漏斗里灌入大批流量。

被分配到某个漏斗或 TDS 的一部分流量。

一次访问所来自的渠道或站点。

低质量或机器人流量，没有真实的转化意向。

Target cost per event（目标事件成本）：你为算法设定的、在所选优化事件上的目标价格；设得低于漏斗能承受的水平，会悄悄卡死投放量。

对素材或落地页做轻微修改，让每个副本在广告平台的审核系统看来都是独一无二的。

单位经济模型：按单次转化拆解的成本与收入，对应一个流量单位。

Unity Ads 是内置于 Unity 游戏引擎的广告平台；对 iGaming 来说，它是跑在手游流量上的应用内获客渠道。

Unity 的机器学习投放模型，根据行为信号分配花费并为游戏匹配玩家，而不是靠手动设定的兴趣或相似受众。

用户在漏斗中从点击到转化走过的完整路径。

用户在提现前需要完成的身份或证件验证流程。

仅有数字形态的支付卡，用于广告花费或 Offer 佣金结算。

两大全球主流银行卡支付网络，用于广告花费和佣金结算。

玩家提现之前需要把奖金投注多少倍；这个机制决定了迎新奖金最终能否转化为存款。

手机话费计费的流量变现模式，常见于二、三线移动市场。

在内部显示网站的原生应用外壳，iGaming 里用它把赌场包装成可安装的应用，同时内容仍是网页、可随时修改。

拥有网站或流量的站长，通过联盟 Offer 变现自己的受众。

赌场给新玩家的首存激励，是 Offer 中必须与素材一致、点击才能变成 FTD 的元素。

一小部分价值极高的玩家，其存款远超平均水平，应用内 iGaming 获客最终就是朝着这批用户优化。

获准进入投放的流量来源或用户名单。

完全合规、符合政策、不需要 Cloaking 的 Offer。

展示给广告审核员和非目标访客的安全、合规页面。

以 XML 格式提供的商品或 Offer 数据源，用于批量导入系统。

同时对比三个素材或漏斗版本的测试。

银行为减少欺诈而要求的一层额外银行卡支付验证。