花费

花费是一个广告系列、账户或时间段投入付费媒体的总金额，是每个投手成本计算的第一行。单日花费、账户花费和团队花费，是衡量买量业务规模的单位，所有效率指标（CPA、ROI、ROAS）都以它为基础计算。

花费也是信任和能力的代理指标：广告平台会给账单历史稳定的账户更高的限额，这就是为什么新账户要先用小预算预热再放量。投手会刻意把花费和结果分开：“测试花了 $10k”说的是投入，不是结果。纪律在于控制花费增速：花费增长快于账户的信任水平或漏斗已验证的经济模型，预算就是这样蒸发的。