受众重叠

受众重叠（audience overlap）是两个推广活动、广告组或细分人群共同拥有的受众占比，也就是同时被两者定向的那部分用户。重叠度高意味着你自己的投放在竞价中互相竞争，推高成本，并且让效果数据变得混乱，因为同一个用户会看到多个投放，也会被归因到多个投放上。

投手在 Meta 或 TikTok 上横向放量时会碰到这个问题：复制兴趣组合或类似受众相近的广告组，制造的是内部竞争，而不是新的覆盖。平台工具会显示已保存受众之间的重叠百分比；只要重叠可观，就应该合并或设置排除规则。重叠还会破坏测试结论：两个高度重叠的“不同”受众会得出趋同的结果，什么也说明不了。作为基本的卫生规则，在所有地方都排除已转化用户和现有客户名单。