移动流量

移动流量是来自智能手机和平板、区别于桌面端的流量，还可以按操作系统、设备型号、运营商和连接类型进一步细分。在大多数消费类垂类中，它占据全球流量的主导地位；在新兴市场，它实际上就是唯一的流量，所以现代买量默认以移动端为前提。

投手会把每个投放按设备拆分，因为经济账差异很大：移动端点击更便宜、转化方式不同，漏斗必须在弱网下也能快速加载，iOS 和 Android 的区分也极其重要：iOS 用户存款更多，但追踪受限；Android 允许安装 APK。经典错误是把移动流量导到只在桌面端测试过的落地页，然后纳闷为什么转化率减半。