广告标识

广告标识是对付费推广内容依法强制进行的标注，让受众知道这是广告：俄罗斯广告标识法要求的带广告主标识符的“реклама”标签、FTC 规则下的 #ad 披露，或平台政策要求的“付费合作”标签。各司法辖区的要求不同，但越来越多地包括在政府系统中登记素材并展示唯一令牌，罚款会同时落到广告主和投放未标识广告的渠道头上。

在受监管的司法辖区做网红种草、Telegram 投放或原生风格内容的投手，必须为标识合规做预算：登记过的素材可以被追溯，这与灰色垂类不相容，于是这类广告系列被推向未标识的版位，罚款风险由发布方承担。即使在白色垂类，广告标识相比原生风格的帖子也会明显拉低 CTR，所以合规成本直接体现在投放的经济模型里，而不只是法律风险。