横幅盲区

横幅盲区是一种习得行为：用户会下意识地忽略页面上任何看起来像横幅广告的东西，标准版位、标准尺寸、标准的推广样式，在有意识的注意力介入之前就被过滤掉了。这就是为什么曾经效果不错的展示库存，如今无论信息是什么，CTR 都只有零点几个百分点。

投手对抗横幅盲区的办法是让广告不像广告：伪装成编辑内容的 native 形式、模仿自然帖子的 UGC 风格视频、与精致广告形成反差的粗糙“丑”素材。同一股力量也在驱动素材疲劳：一旦受众看你那个赢的形式看得够多，它也会被归入被忽略的类别。实用法则是：定向稳定而 CTR 下滑时，变的不是受众，而是你的素材已经成了墙纸。