AOV

Average Order Value（平均订单金额）是每位客户每笔购买的平均交易额，用总收入除以订单数计算。它衡量的是客户在一次结账中花多少钱，而不是一段时间内花多少，因此是电商、Nutra 和直销类 Offer 的核心客单指标，与 iGaming 语境中的平均存款额是近亲。

AOV 决定了可承受的获客成本：在按比例或按利润结算的合作中，AOV 越高，出价空间越大。投手通过漏斗机制影响它：落地页上的追加销售、组合装、多件折扣，常常不用动流量就能让亏损的投放转为盈利。陷阱在于用激进的追加销售墙去追 AOV，这会让退款和拒付飙升；扣除退款后的净 AOV 才是真实经济账里要看的数字。