素材

素材是广告资产本身：用户实际看到的图片、视频、轮播或广告文案。在效果买量中，它被当作消耗性库存，而不是品牌作品：每条素材都有寿命，随着受众饱和而衰退，必须按滚动计划替换，才能防止 CPM 和 CTR 变差。

对投手来说，素材通常是对投放效果影响最大的单一杠杆：一个新角度救活一个死掉的 Offer，比任何出价调整都快。所以团队把素材生产当作流水线来运作：每周测试一批变体，迭代赢家，归档输家。常见的失败是在一条赢的素材上放量，等它疲劳了手里却什么都没准备，账户只能一边失血一边等新素材过审。