Cost Cap

Cost Cap 是 Meta 的一种出价策略，让算法在最大化量级的同时，把平均单次成效成本保持在目标值附近。它比硬性的出价上限花费更稳、更容易放量，因为 Meta 可以在你设定的数字之内自由寻找便宜的成效。

我们标准的走量上线是 CBO $500 加 $200–250 的 Cost Cap。不要每隔几小时就改 cap：如果投放停滞，原因通常在竞价和组合质量（账户、素材、像素、页面），而不是 cap 里的数字。按每个 GEO 漏斗每一步的真实成本来设定它，然后保持不动，让算法稳定下来。

Cost cap 与 bid cap：cost cap 控制一段时间内的平均成效成本，允许 Meta 在部分竞价中出价高于这个数字；而 bid cap 是对每一次出价的硬上限，所以在市场紧张时会最先停止投放。想要可预期的成本并留出放量空间，就用 cost cap；只有当你绝对不能超过某个出价、并且接受更小的量级时，才用 bid cap。对任何 cap 的合理性检查：我们把 CPA 控制在佣金的 55% 到 80% 之间。