CTR

Click Through Rate（点击率）是点击数除以展示次数，以百分比表示，即看到广告的人中点击它的比例。它是判断一个素材能否抓住注意力、能否打动受众的第一个信号；在竞价平台上，它直接计入相关性得分，决定你每次点击付多少钱。

投手用 CTR 快速筛选素材：CTR 低说明钩子在漏斗开始之前就失败了；一个原本表现强的广告 CTR 下滑，则是素材疲劳、需要轮换的信号。经典陷阱是迷信 CTR：标题党角度能做出惊人的 CTR，下游质量却一塌糊涂。一个素材能否留下，看的是单个 FTD 成本，CTR 只是预警指标，而不是目标。