Unity 与应用内买量
IAP
In-app purchase（应用内购买）：在应用内完成的付款，例如社交赌场游戏里的金币包，也是大多数应用内 ROAS 广告系列优化的收入事件。
IAP（in-app purchase，应用内购买）是用户在应用内支付的收入：社交赌场游戏里的金币包、订阅、道具。它的对应面是 IAA（in-app advertising，应用内广告），即应用通过展示广告赚钱；两者兼做的应用就是混合变现。购买集中在一小部分用户身上，这就是为什么鲸鱼用户撑起了经济模型，也是广告平台在出价时要预测购买可能性的原因。
对获客来说，这意味着购买事件必须带着金额传到广告平台。Unity Ads 或 Moloco 上的 ROAS 广告系列通过 MMP 读取收入；如果只发送事件而不带金额，模型就会去优化买最便宜金币包的用户。在真钱 iGaming 里，带金额的存款扮演同样的角色；在社交赌场里，IAP 本身就是这个事件。
投手怎么说
“通过 MMP 把 IAP 连同金额一起发过去，否则平台会一直买那些止步于最便宜金币包的用户。”