横幅广告

横幅广告（banner）是投放在网站或应用固定广告位上的静态图片广告，是最古老的展示格式，有 300x250、728x90 等 IAB 标准尺寸。它一眼就传达完信息：画面、短文案、行动号召，通常通过展示广告平台按 CPM 或 CPC 计价。

横幅很少靠意向取胜，所以投手用它来获得便宜的覆盖、做再营销，以及在更强的渠道周围辅助品牌记忆。横幅盲区是结构性的敌人，平均 CTR 不到百分之一，这迫使投手采用高对比度素材、在允许的地方使用动态版本，并严格过滤版位。在 iGaming 里，体育和流媒体网站上的横幅依然是可靠的再营销层。