浮层广告

浮层广告（overlay）是显示在页面或视频主内容之上的内容层或横幅：横跨视频下方的半透明条、悬浮在文章上的横幅，或者在用户操作时出现的一层。它占据优质的视觉空间，却不像插屏那样完全打断用户的浏览。

投手既会把浮层当作视频和展示广告平台上的一种广告资源，也会把它当作漏斗工具：预落地页上的退出意图浮层能挽回即将跳出的用户。这种格式的弱点是横幅盲区，加上关闭按钮附近的误点，会用零意向的点击推高 CTR。采买浮层广告资源时，要看每个版位的转化率，而不是好看的点击数。