广告格式

广告格式是一次投放所用的具体广告单元或模板类型：横幅、Native、推送、Popunder、视频、插屏等。每种格式都有自己的素材要求、计费模式、典型意向水平和欺诈特征，所以选格式是任何媒体计划里最先要做的战略决定之一。

投手按“格式与垂类是否匹配”来思考：推送和 Popunder 用于便宜的大众漏斗，Native 用于软文预落地页，视频用于应用安装，应用内流量用于移动端优先的 Offer。一个在某种格式上很赚钱的素材，换到另一种格式通常需要彻底重做，而不只是改尺寸。常见错误是只在一种格式上测试过，就宣布某个 GEO 或 Offer“死了”，而那种格式只是和漏斗不匹配。