留存率

留存率（retention rate）是一段时间后仍然活跃的用户占比：第 1 天、第 7 天、第 30 天，从安装、注册或首存开始计算。不同垂类和产品类型差异很大：休闲游戏和赌场应用的留存曲线完全不同，即使在 iGaming 内部，老虎机和体育博彩的留存也不一样。

对投手来说，留存是广告主私下评判流量的指标：RevShare 收入直接取决于它；当留存低于广告主的基准值时，CPA 合作会被砍佣金或被拒收流量。应用内投放按每个应用包或子来源的留存来优化，因为安装很便宜，没有回访用户就一文不值。激励类流量总会在这里露馅：安装一大堆，第 7 天留存接近零。