ROI

Return On Investment（投资回报率）衡量相对花费的利润，最常见的算法是（收入减成本）除以成本，以百分比表示。ROI 为 50% 意味着投入的每一美元带回了一美元五十；0% 是盈亏平衡；ROI 为负说明投放在烧钱。它是判断整个业务是否成立的那一个数字。

ROI 是投手的记分牌，但只有成本端完整时，这个计算才有意义：广告花费加上账号、代理 IP、素材制作、应用租用和工具订阅。团队还会在 RevShare 和 Hybrid 合作上区分已实现 ROI 和预测 ROI，因为这类收入要几个月才陆续到账。第一周显示 -20% ROI 的投放，把收入长尾算进去之后可能是赢家；按各自模式的回本周期来评判。