技术与追踪
数据分析
用来评估投放效果的数据分析和报表。
数据分析（analytics）是用来评估投放效果的数据分析和报表层：把点击、转化、花费和收入汇总成可读的视图，揭示什么有效、什么无效。它涵盖追踪器报表、广告平台后台和广告主的统计数据，把原始事件日志变成驱动每一个买量决策的 ROI、CR 和 CPA 数字。
投手不停地调取数据分析，按 GEO、素材、版位和时段切分效果，然后据此重新分配预算。反复出现的陷阱是只信任单一数据来源：由于归因窗口和转化延迟，广告平台、追踪器和广告主的数字很少完全一致。要在多个来源之间对账，并避免在样本量太小、数字还没有统计意义时过度优化。
投手怎么说
“按小时调一下数据分析，我觉得这个 GEO 半夜不转化，我们在通宵烧预算。”