Facebook 与 Meta 广告
归因窗口
广告点击或浏览之后，转化仍然归功于该广告的时间段；在 Meta 中按广告组设置，默认是点击后 7 天和浏览后 1 天。
归因窗口决定了在点击或浏览之后多长时间内，转化仍然算在广告头上。在 Meta 中，它按广告组选择：点击后 1 天或 7 天，可选加上浏览后 1 天，默认是点击后 7 天加浏览后 1 天。窗口既影响报表，也影响优化，因为算法只能从它被允许看到的转化中学习。
2026 年 Meta 还改变了点击的定义：点击归因现在只计算真正的链接点击，而点赞、评论和分享被移到了一个单独的互动归因指标里，有自己的窗口。这类变化前后的数字不可比，而一个按自己的最后点击逻辑运作的追踪器，永远不会和广告管理工具完全对上。同类相比，用相同的窗口和相同的事件，并通过点击 ID 把两者对齐。
投手怎么说
“广告管理工具按点击后 7 天显示的 FTD，比追踪器按最后点击显示的多；同一个广告系列，窗口不同，所以在怪回传之前先查点击 ID。”