IDFA

IDFA 是 Apple 的设备级广告标识符。从 iOS 14 起，只有当用户同意 ATT 提示时它才可用，而大多数用户不会同意，所以对大部分 iOS 流量来说，广告点击与该用户之后行为之间的确定性关联已经不存在了。Android 上的对应物 GAID 没有受到同样的限制，这就是为什么同一个广告系列的 Android 和 iOS 报表很少看起来一样。

后果并不是 iOS 无法衡量，而是衡量方式不同：通过 SKAN 聚合、延迟地回报，事件是建模出来的，而不是观测到的。数字来得更晚、更粗，所以决策依靠的是用户群和已成熟的窗口，而不是当天的后台。把一个 iOS 广告系列和一个 Android 广告系列放在完全相同的报表里并排比较，在成为效果结论之前，首先就是一个衡量上的错误。