ROMI

Return On Marketing Investment（营销投资回报率）是专门按营销花费计算的 ROI：（营销带来的收入减营销成本）除以营销成本。完整 ROI 会吸收所有业务开支，ROMI 则单独衡量广告资金本身的效率，剔除了薪资、办公成本和基础设施等管理费用。

实际中，买量团队用 ROMI 在同一基准上评判投放和渠道，管理层则用完整 ROI 评判整个业务。这个区分在汇报时很重要：一个投放可能 ROMI 很强，而团队因为固定成本整体是亏损的。在报表和佣金谈判中，要明确说出你引用的是哪一个数字；把两者混为一谈会夸大业绩，真实数字浮出水面时会损害信任。