素材轮换

素材轮换（ad rotation）是在同一个版位里交替展示多个广告素材的做法：要么平均轮换以收集对比数据，要么向表现最好的素材加权以最大化效果。广告平台和追踪器会自动处理轮换；投手决定轮换模式、变体数量，以及什么时候宣布赢家。

在实际投放中，轮换是素材测试的骨架：投手先以平均轮换上线几个变体，等每个变体都花到有统计意义的金额，再切换到优化轮换，或者手动关掉输家。坑在于：只有几个转化就让算法选出“赢家”；以及忘了轮换也是在对抗疲劳，即使是已经验证过的赢家，也需要在 CTR 衰退之前有新的挑战者。