Resumo do Facebook Ads, outubro de 2026: verificações de pagamento, bans por cartão e GEM

Em setembro, a Meta tirou a verificação de confiança do anúncio e passou para o anunciante. Em outubro, chegou ao dinheiro. As contas caíram não por um criativo, mas pelo spend, pela vinculação de um cartão ou por um limite de pagamento.

Como foi o mês

A primeira onda veio em 1-2 de outubro. A taxa de ban ficou em torno de 35-40%, derrubando tanto cadastros novos quanto contas antigas assim que começavam a receber tráfego. Por volta do dia 9, a coisa aliviou: transferir contas de anúncios para Business Managers voltou a funcionar. A segunda onda veio nos dias 13-16: primeiro a vinculação de cartões, depois bans em massa, inclusive de BMs verificados. A última semana foi mais calma: as reprovações deixaram de ser o problema principal, e as contas de anúncios e as fan pages continuaram vivas.

A verificação foi para o dinheiro

• O “ban financeiro” voltou. Com $1.000-2.000 de spend, a conta de anúncios vai para a verificação da empresa, e a Meta pede extrato bancário e licenças. Da última vez, esse modo durou um ou dois meses.
• Vincular um cartão virou um gatilho por si só. Contas de anúncios caíram logo depois de um cartão ser vinculado ou de o código de confirmação ser digitado. O tipo de conta não fez diferença, e trocar o BIN não ajudou.
• Um limite diário de pagamento. O Ads Manager agora o define no nível da conta, e o suporte o aumenta no máximo em dobro de cada vez.
• Austrália. Novas campanhas segmentadas para AU não sobem sem verificação do anunciante, enquanto as mais antigas continuam rodando.

A Meta está verificando se há uma pessoa real com dinheiro real por trás do spend, e faz isso em etapas em que antes ninguém verificava nada. No meio do mês, a plataforma, junto com o FBI e a NCA do Reino Unido, removeu 3,7 milhões de contas pertencentes a redes de fraude. Mesma direção.

Acessos e selfies

Desde 22 de outubro, criar um link de convite num BM muitas vezes termina numa selfie em vídeo. Depois que o convite é aceito, a conta social que o criou pode cair, e as contas novas são as que correm mais risco. Adicionar contas de anúncios a uma conta de anúncios também começou a retornar “We restricted your ad account”.

Cerca de 20% das contas passaram pela verificação por selfie. Por isso, quem está na prática recomenda não aprender a passar por ela, mas cair nela com menos frequência: proxies limpos, 2FA logo depois do login, um aquecimento suave e o mínimo possível de reprovações.

O algoritmo assume o controle manual

A Meta atualizou o GEM, e agora um único modelo decide a entrega em todos os posicionamentos. A exclusão manual de posicionamentos continua encolhendo, e, por padrão, até 5% do orçamento vai até para posicionamentos que você desligou. Vamos tratar do que fazer com isso num artigo separado.

E mesmo assim o mês funcionou

Um media buyer fechou os quatro primeiros dias de outubro com cerca de 62% de ROI em AU, SA, UZ e na CEI. Outro tinha 178 depósitos até a metade do mês, com cerca de 51% de ROI. Os GEOs mais difíceis foram Argentina e Colômbia, onde os criativos não passavam de jeito nenhum, enquanto no Chile a mesma abordagem rodou perto do break-even. Como em setembro, a causa de uma reprovação muitas vezes é o GEO.

O que mudar no dia a dia

1. Tenha os documentos da empresa prontos antes de o spend chegar a $1.000.
2. Vincule cartões longe de um lançamento ativo, e não todos de uma vez.
3. Não crie convites de BM em contas sociais novas.
4. Faça estoque de contas antes de 3 de novembro. A Meta já anunciou restrições de anúncios em torno das eleições nos EUA.

Se você prefere atravessar meses assim com estrutura, e não no fôlego, nós trabalhamos nesse modo todos os dias e ensinamos a montar o processo em torno de um produto específico. Fale com a gente e vamos analisar o seu caso.

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